成都小程序開發(fā)認(rèn)為：小程序營(yíng)銷是1個(gè)偽命題。為什么這么說呢？讓我們先看一些已經(jīng)形成大勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域。比如SEO。首先檢索引擎看待所有的公司全是公平的，其制定規(guī)則，不會(huì)偏向任何1個(gè)特殊的公司。其次，努力就高成效。SEO優(yōu)化人員不斷工作和查找優(yōu)化形式，是可以取得優(yōu)化帶來的成效的。
再比如，內(nèi)容營(yíng)銷，也是這樣。首先，所有的內(nèi)容平臺(tái)，自媒體平臺(tái)也好，其余新聞網(wǎng)站也罷，看待內(nèi)容生產(chǎn)者全是公平的。其次，只要內(nèi)容高品質(zhì)，推廣適當(dāng)，也是可以獲取關(guān)注、粉絲、訂閱的。再例如說最古老的郵件營(yíng)銷。首先，所有的人都能夠展開郵件營(yíng)銷，只要你知道對(duì)方的郵件地址。其次，連續(xù)進(jìn)行發(fā)送郵件，就會(huì)收獲肯定幾率的訂單?？墒牵〕绦驙I(yíng)銷，好像不具有如上2個(gè)特性。
我們知道，不論是微信小程序還是支付寶小程序，其中都會(huì)有做的很成功的案例。我們分別舉1個(gè)例子進(jìn)行說明。例如說，微信小程序中的貓眼電影，聽說，會(huì)員的采取次數(shù)已經(jīng)超過APP?？墒牵谛〕绦虺霈F(xiàn)之前，貓眼電影就已經(jīng)是一線APP，會(huì)員然而是從APP轉(zhuǎn)移到小程序，依靠小程序開發(fā)新增會(huì)員并不多。
我們?cè)僬f支付寶成功的小程序互相寶，小程序發(fā)布不久，就得到千萬級(jí)被的會(huì)員。只要我們轉(zhuǎn)賬、入賬或許支付操作，都會(huì)跳出彼此保的小程序廣告?？梢缘玫饺绱速Y源的原因是彼此保是支付寶旗下產(chǎn)品。再說微信的京東小程序，騰訊是京東的股東，檢索有關(guān)產(chǎn)品，就會(huì)出現(xiàn)京東小程序，誘導(dǎo)會(huì)員采取。小程序平臺(tái)幾乎都對(duì)自己旗下的小程序傾斜，在這樣的市場(chǎng)中，沒有公平性可言，怎樣進(jìn)行營(yíng)銷？
我們對(duì)現(xiàn)在市面上流動(dòng)的小程序營(yíng)銷形式進(jìn)行了探討，發(fā)現(xiàn)這樣1個(gè)嚴(yán)酷的執(zhí)行——這些形式其實(shí)都沒法為商家引誘會(huì)員或許提高銷量。比如，公眾號(hào)引流法。這種形式確實(shí)能夠增多小程序的開啟率和采取頻次，可是屬于二次營(yíng)銷，只有是大號(hào)才能執(zhí)行。對(duì)于許多中小公司和商戶來說，依據(jù)就沒法去做大號(hào)，并且成本也不低。
再比如，附近引流法。理想狀態(tài)是：會(huì)員依據(jù)地理定位，看見了附近的商戶的小程序，然后消費(fèi)。其一，商家不也許為了引流，將地址搬到人流量聚集的區(qū)域。其二，地理位置消費(fèi)，也許只合適極個(gè)別的行業(yè)。比如，你走進(jìn)1個(gè)商場(chǎng)，你極少去找附近的小程序，往往是直接采取“美團(tuán)”這樣的平臺(tái)小程序。還比如，掃描引流法。通過在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立物料，鼓勵(lì)會(huì)員掃描開啟小程序，然后形成保留。要知道，小程序奉行即用即走的對(duì)策，大部分的小程序二次采取的頻率并不高，保留對(duì)于小程序商家來說，有點(diǎn)“冷幽默”的成分。
由此，成都小程序開發(fā)能夠得出1個(gè)論斷——小程序營(yíng)銷是1個(gè)偽命題，在小程序推廣和營(yíng)銷上花花時(shí)間和精力，是不值得的。這樣是不是就說大可不必開發(fā)小程序了呢？不是。我們認(rèn)為，小程序與APP、網(wǎng)站相對(duì)比，有其特有的優(yōu)點(diǎn)?？墒牵捎谑芟抻谄脚_(tái)限制、開發(fā)門檻低、推廣途徑貧乏等因素，小程序的推廣，更傾向于“被動(dòng)推廣”。即做好產(chǎn)品和服務(wù)，打造聲望效應(yīng)，連續(xù)增多新會(huì)員，漸漸形成自己的小程序忠實(shí)會(huì)員，而“迅速導(dǎo)流”“打造爆款”等營(yíng)銷對(duì)策，不太合適小程序。如上論斷，僅一家之言，一得之見，還有待進(jìn)一步商酌。
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